【中国经济观测点】由新华财经国家金融信息平台打造，从微观数据见微知著稳拿证券，为市场提供更加具有“颗粒度”的经济观测和经济画像。本期发布的是2025年“五一”假期全国主要城市的消费数据及趋势。
本期观测点：抖音
5月5日，抖音生活服务发布“五一”消费数据报告，呈现假期平台内食住行、游购娱等多维度消费情况及用户旅行偏好。数据显示，“五一”假期线下到店消费力强劲，大众在衣食住行、游购娱等方面的购物需求愈加多元，住宿、家庭餐抖音团购订单量同比增长超七成，酒店景区套餐团购订单量增长了116%，服饰类连锁商家团购到店核销量增长462%。“亲子游”“味蕾游”火爆，“新中式游”成为风向标。
“五一”假期，小城消费活力持续释放，安徽铜陵、江西宜春、内蒙古通辽、海南陵水等地的住宿餐饮抖音团购订单量增速显著。城市“夜经济”点亮假日消费，上海、郑州、福州、成都、北京领跑全国。开封万岁山武侠城、杭州宋城等成为最受抖音网友欢迎的景区；郑州海昌、德州乐陵影视城等“酒旅游玩”类商家爆发式增长，特色旅游度假区及主题乐园迎消费盛宴。
食住行、游购娱团购量全面增长，“夜经济”红红火火
今年“五一”假期5天连休，激发了大众外出游玩、线下购物的热情。抖音生活服务平台上，食住行、游购娱等团购需求全面爆发。数据显示，5月1日至5月4日，餐饮消费稳中有升，家庭餐、地方菜抖音团购订单量分别同比增长了77%和45%。异地出行成主流，住宿团购订单量同比增长79%。同时，抖音里酒店景区团购套餐量增长达116%。
多地城市游人如织，入夜后活力依旧，无论是商业区还是小吃街，一片热闹。按从下午6点到次日凌晨6点的抖音团购消费量排序，上海、郑州、福州、成都、北京位列全国前五，杭州、广州、武汉、长沙、深圳紧随其后稳拿证券，城市“夜经济”在“五一”期间劲头十足。
不少人在假期选择购物休闲，数据显示，假期期间，演唱会、KTV抖音团购订单分别增长162%和54%。此外，珠宝首饰抖音团购订单量同比增长高达356%。
服饰类实体商家也迎来了线下客流高峰，“五一”假期期间，抖音生活服务里的全国连锁品牌服饰鞋帽商家核销订单量同比增长462%。
“小城游”“味蕾游”火爆，古村古镇及国潮装造引领“新中式游”
丰富的短视频和直播内容，让更多特色小城走进大众视野。“五一”反向出行，小城里的风土人情与烟火气备受消费者青睐。数据显示，5月1日至4日，安徽铜陵住宿餐饮抖音团购订单量同比增长达491%，江西宜春、安徽宣城订单量增长均超3倍，江西上饶、内蒙古通辽、海南陵水的住宿餐饮团购量也分别同比增长了170%、169%和147%。此外，湖南邵阳、黑龙江牡丹江、山西吕梁、浙江舟山、山东日照、湖北潜江、甘肃天水也实现了翻倍增长。
饱览“小城故事”之余，少不了舌尖上的快乐之旅，各地“味蕾游”走俏。数据显示，此前全网爆火的荣昌卤鹅，“五一”假期抖音团购订单量同比飙升53倍；贵州烙锅、南京盐水鸭、山西刀削面团购订单量分别同比增长354%、113%和67%。同时，铜锅涮肉、东北铁锅炖、肠粉、姜母鸭等地域特色美食，也实现了明显增长。
其中，不少古镇古村成为旅游热点。盘锦黑风关古镇、无锡惠山古镇抖音团购订单暴增，同比大涨865%和674%。长沙铜官窑古镇、石家庄龙泉古镇、北京古北水镇、贵州乌江寨也分别增长了351%、254%、145%和139%。
“亲子游”热度高，特色旅游度假区、主题乐园备受欢迎
不少家庭选择在“五一”假期外出游玩，共享欢乐。数据显示，5月1日至4日，抖音里亲子餐、亲子住宿团购订单量同比增长86%和84%，动物园团购订单量增长51%。郑州方特、长隆度假区、泰达航母主题公园等特色旅游度假区、主题乐园备受欢迎。
多地呈现特色旅游盛宴，“酒旅游玩”商家迎假日新增量
假期期间，多地景区、度假区开启特色旅游盛宴，通过非遗演艺、潮玩乐会、无人机烟火秀等多重方式“火力全开”，收获高客流。
据统计，郑州海昌奥特曼主题酒店和郑州海昌海洋公园度假酒店五一档全部预定满房，4月30日至5月2日，郑州海昌抖音团购销售额环比增长537%。
国内首个B.Duck小黄鸭亲子度假村在“五一”假期前夕正式开业，主打亲子度假的度假村，不仅融合了常州地域文化，也提供了丰富的创意设计满足小朋友奇思妙想。通过官方直播和达人直播，“五一”期间，度假村抖音交易额超过300万元。
据了解，为了给消费者提供更安心、便捷的消费体验，抖音生活服务在“五一”假期来临前启动了“五一保障”专项，扩充客服团队，重点监测退款拒单、订单误核销等售后问题，助力消费者安享“五一”假期。未来，平台将持续通过优质内容、产品服务等，在节假日为消费者提供更为优质的吃喝游玩体验，助力商家生意增长稳拿证券，助推特色文旅发展。
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